作为《中国广告》杂志社社长兼主编，张惠辛可能是离广告业变化最近的人之一。他日常的朋友圈全是行业变化相关的内容，近5条分别是：

《中国广告》专访优衣库全球创意总监John Jay的微博现场直播；

转发公众号“中国广告杂志”的推文《今天的广告公司还需要AE吗？》；

转发公众号“中国广告杂志”的推文《面对“未来市场”，利欧如何“重构传播”》；

转发公众号“中国广告杂志”的推文《原来内容营销还能这么玩儿？》；

转发公众号“中国广告杂志”的推文《2017，智能电视爆发之八大趋势》。

总结他朋友圈转发特点：1. 与《中国广告》杂志有关；2. 与广告业的新趋势、新变化有关。

“不能回避，数字化正在改变品牌传播的生态与广告业的整体生态。”这是张惠辛对广告业的趋势判断。那么，现在的广告业究竟什么变了，什么没变？

穿着传统的长袍，围着红色的围巾，五官立体而深刻，张惠辛的微信头像是一个萌得一本正经的插画，很有移动互联网的幽默感。带着这样的头像，他和榜妹的对话变得更有趣味了。

新榜：您在《中国广告》9月刊的卷首语中写了一篇名为《移动互联与广告服务新生态》的文章，您认为目前的广告业已经产生了哪些生态变化？

张惠辛：移动互联的急速发展，已经突破突破了媒体的体制束缚。媒体逐渐从自上而下的国有体制中顽强地伸展出来，一大批民营数字媒体脱颖而出，例如，微信公众号领域出现了“吴晓波频道”这样具有相当影响力的个人财经媒体。这一切，都让品牌传播的媒体策划变得十分复杂。广告服务的生态必须变革，且正在变革。

新榜：在文章中，您也提到传统的广告公司需要改变，您认为需要怎么变？

张惠辛：最近，安索帕（中国）提出的品牌商务理念，很贴切地表达了这种变化的趋势，品牌商务是联结品牌认知、体验和终端销售的整体数字服务。

“品牌必须学会在讲故事的同时，考虑如何联结与促进销售，在终端销售与促销的同时创造让消费者难忘的品牌体验。”这个服务生态的核心就是打破科技、传播、渠道、品牌的各自藩篱，从数字全面整合的角度推进品牌商务的业务发展，提升品牌的整体形象。

可以说大数据与数据反馈以及建立在大数据之上的数据服务工具，正在成为新时代广告服务的核心竞争力。

新榜：近期，内容营销异常火热，您觉得为什么会有这样一个趋势？新媒体内容营销的出现对品牌、企业、广告业有哪些作用？

张惠辛：内容营销的火热和媒体的变革、广告的变革是分不开的。内容营销是一块企业不能输的阵地。内容营销的目的只有一个：如何通过受众对内容的注意力转变为对企业（品牌）本身的关注，最终转化为产品（服务）的购买者。

新榜：近期，您有什么印象深刻的营销案例吗？

张惠辛：印象比较深刻的是“520闲鱼拍卖节”。当时他们围绕唇印做了一系列营销，曝光量和传播量都很大。

来源：瓶子酱

明天，新榜将在上海梅特赛斯奔驰文化中心The Mixing Room举办“2016金榜奖内容营销盛典”。距离金榜奖颁奖不到24小时，作为金榜奖的评委和颁奖嘉宾，张惠辛对营销的奖项和金榜奖有哪些看法？

新榜：行业内有不少营销类的奖项，您了解的有哪些？对这些奖项有哪些评价？

张惠辛：广告行业内出现很多营销奖项，且越来越细分，这是一件非常好的事情。9月、10月份是广告奖、营销奖比较集中的月份，譬如金投赏，是鼓励在创意领域，各公司用最小的预算，获得最大市场回报的创意奖项；譬如中国广告长城奖，算是植根比较深，影响广泛的国内广告奖；还有艾菲（EFFIE）奖，全套引进国际（美国）艾菲奖的完整理论、评估体系。

新榜：业内有人评价金榜奖是“一个第三方数据公司杀进了营销行业”，您觉得新榜来做这个奖项有哪些优势？

张惠辛：我觉得新榜来做一个新媒体、自媒体领域的内容营销奖很好，主要有3方面：

1. 新榜作为内容创业服务平台，是第三方平台，这个身份决定了它是客观中立的，这对评奖来说很重要；

2.新榜是一个数据驱动型的公司，一开始从做榜单起家，对新媒体数据非常熟悉和了解，可以系统地分析解读，辅助奖项的评选；

3.  新榜长期观察新媒体、自媒体的行业，对微信、微博、今日头条等新媒体平台都非常熟悉。

新榜：作为评委，未来，您在评选金榜奖案例时，哪些是您较为看重的因素？（如果可以的话，麻烦举例）

张惠辛：核心创意和情怀。之前百度做了一个重建加德满都的营销，那个就是将技术，核心创意与情怀直接联系在一起的好案例。

* * *

明天就是金榜奖颁奖的日子

张惠辛老师的最想说的一句话：做一个奖项是不难的，而做一个有责任又专业的奖项却很难。祝贺金榜奖成功举办！

- The End -

●

●

●

让新媒体、自媒体营销在此发光，

金榜奖邀您一同见证年度最佳内容营销案例！

点击阅读原文或长按二维码，了解金榜奖及购票详情